2017年短视频行业传播影响力分析

时间:2018-04-08 17:05来源:未知 作者:管理员 点击:

2017年,短视频行业迎来了爆发式增长,据QuestMobile数据显示,2017年第三季度,短视频用户使用总时长同比增速达311.3%,领跑其他所有细分领域应用,短视频综合平台人均单日启动次数和使用时长也在稳步攀升。在用户数量方面,据速途研究院相关数据显示,2017年短视频用户约为2.42亿,2018年,短视频用户规模将超过3.5亿人。2017年,包括阿里巴巴、腾讯、百度在内的各互联网巨头合计出资超百亿对短视频创作者进行补贴和扶持。

在高速发展的同时,短视频行业在2017年也受到了舆论的高度关注。据新浪微舆情大数据分析显示,2017年,短视频行业整体网络传播热度指数49.33,全网相关信息量为1.86亿条,其中微博信息1.82亿条,占比98.20%,为主要的信息来源。

 

秒拍领跑2017年短视频平台热度榜

2017年,秒拍网络传播热度指数32.31,领跑其他短视频平台,快手、美拍、梨视频、抖音、Faceu激萌、小咖秀、小影、凤凰视频、火山小视频全年热度紧随其后。

 

秒拍为一下科技旗下产品,2013年,新浪微博入股一下科技,秒拍成为了新浪微博平台短视频的唯一出口,微博也成为秒拍的主要引流渠道。借助微博这一巨大流量优势,2017年秒拍全年微博信息量1.27亿,明显高于其他短视频平台,微博话题#秒拍#阅读量达到了1779亿,秒拍全年热度甚至高于优酷、腾讯视频、爱奇艺等传统视频平台。

 

虽然秒拍在2017年与其他短视频平台相比热度优势明显,但分季度来看,2017年,秒拍的品牌热度已经连续三个季度环比下降,第四季度更是下降了30.90%。秒拍热度的大幅下滑或与其在微博平台垄断地位的动摇有关。2017年10月31日,新浪微博全资收购的短视频平台“酷燃”上线,秒拍不再是新浪微博短视频的唯一出口,这也是新浪微博与秒拍“绑定”四年多以来首次上线新的视频产品。

与秒拍相比,2017年快手和抖音的品牌热度在各季度中提升显著,Q2至Q4期间网络传播热度指数均实现了环比增长,抖音在Q2、Q3中网络传播热度指数环比增幅更是达到了929.72%和167.28%。

 

快手和抖音的热度涨势在2018年同样有所显现。据新浪微舆情大数据分析显示,在2018年1月1日至2月26日期间,秒拍网络传播热度指数17.52,虽然仍领跑其他短视频平台,但品牌热度已同比下降52.98%,快手、抖音在2018年的网络传播热度指数为11.37和11.07,与去年同期相比分别增长了466.47%和15549.86%,二者与秒拍的热度差距已明显缩小。下面我们就着重分析一下快手、抖音在2017年的品牌传播情况。

 

2017年快手主播抢镜 抖音玩转明星营销

2017年全网关于快手的信息量为893.63万条,其中微博信息831.97万条,为主要的信息量来源。从2017年快手全网信息量走势图可以看到,2017年,快手全网信息走势呈逐步走高之态,并出现了多个信息走势高峰。

据新浪舆情通分析发现,2017年快手全网信息走势图的波动多与该平台主播相关。2017年5月19日,快手的一位主播为庆祝粉丝数量突破70万,在微博上举行了抽奖活动,引发了网友的广泛参与;7月20日,因在直播过程中引发骂战,多位网红主播账号被封,引发舆论关注;11月20日和12月17日,微博平台相关主播投票活动吸引了网友广泛参与,使得快手全网信息走势图上出现了了两个走势高峰。

 

与快手一样,抖音在2017年的全网信量同样稳步攀升,期间不乏多个走势高峰。但与快手主播抢镜不同的是,2017年抖音的全网信息走势高峰几乎都是由明星营销活动带动。

2017年8月16日,@大张伟 在微博上发布了一则用抖音拍摄的短视频,该微博被转发超过6.7万次,评论数和点赞数也都达到了了1.1万次和3.6万次;9月5日,@周笔畅 在微博上发布的抖音短视频同样获得了网友的广泛关注,该微博被转发超过10万次,评论和点赞数分别超过了1万次和2万次。

 

9月18日和10月16日,抖音官方微博发布的“抖音校园新唱将”活动微博再度吸引了舆论关注,两条微博转发量均在2万次左右。

 

11月13日,@任嘉伦Allen 发布的抖音短视频微博被转发超过31万次,网友的广泛参与使得当日抖音全网信息量达到全年最高峰。

任嘉伦的这条微博也为抖音带来了不错的品牌传播效果,据新浪微舆情旗下@微分析 大数据分析显示,该微博转发层级为6层,覆盖人次超过1200万,任嘉伦的粉丝后援团为该微博核心传播人。

江苏、广东、河南、浙江、四川为转发者主要的来源地,在转发人群中男性网友占比接近60%。该微博的评论人群则以女性网友为主,占比87.99%,江苏、海外、四川、广东、浙江为其主要来源。

“明星”“娱乐”“美食”“旅游”“搞笑幽默”为转评人群共同的兴趣标签。

 

布局综艺,快手、抖音品牌传播效果各异

2017年,快手和抖音分别投放了多档综艺节目进行品牌宣传与推广。据新浪微舆情大数据分析显示,在快手主要投放的10档综艺节目中,在节目播出周期内,《三个院子》与快手同时被提及的次数最多,相关信息共有3.60万条。此外,《演员的诞生》《快乐大本营》《声临其境》《明日之子》与快手被同时提及的次数也较多,相关信息量都超过了2万条。

品牌与综艺被同时提及的次数能在某种程度上反映出该品牌在植入后所引发的舆论关注,由此可见,快手在上述五档节目中的投放均获得了一定的舆论关注。

在抖音参与品牌推广的主要10档综艺节目中,据新浪微舆情大数据分析显示,在节目播出期间,《大学生来了》与抖音被同时提及的次数最多,全网相关信息量6.86万条,《中国有嘻哈》位列次席,相关信息量2.91万条,《快乐大本营》和《天天向上》与抖音被同时提及的次数也都超过了1万。

2017年,快手和抖音都曾借助《快乐大本营》进行了品牌宣传,8月19日,抖音首次亮相《快乐大本营》,11月25日,快手成为《快乐大本营》的首席合作伙伴。据新浪微舆情大数据分析显示,快手和抖音在首次亮相《快乐大本营》24小时后,品牌热度都获得了提升,但抖音所受舆论关注提升更为明显,网络传播热度指数环比增长了49.17%,快手的品牌热度则环比增长了11.64%。

从上述分析可以看到,短视频行业在2017年成为资本宠儿的同时,也获得了舆论的关注,全年信息量近2亿条。凭借在微博平台的流量优势,秒拍在2017年和2018年网络传播热度指数均领跑其他短视频平台。在提升品牌舆论传播影响力方面,快手和抖音都有良好的表现,通过在微博平台上围绕话题和明星人物进行互动、营销,加之在各类综艺中的积极投入,二者的品牌热度在2017年各季度及2018年均有较大增长。

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